خلال الأسبوعين الماضيين ، قمت بتغطية الانطباع السلبي لدى المستهلكين حول التغليف. لقد حاولت تشريح كل الصراخ والهذيان من الرافضين حول العبوات التي لا تعمل.

في الأسبوع الماضي فقط ، أطلق الاتحاد الوطني البريطاني للمعاهد النسائية (NFWI) حملة تسلط الضوء على سياسات التعبئة المهدرة في المتاجر الكبرى. من المؤكد أن هذا كان في المملكة المتحدة ، ولكن يمكن أن تحدث مبادرات مماثلة هنا. لقد تحققت من ذلك لفترة وجيزة ولم أفهم. إنهم يشتكون من عبوة تحافظ على الطعام محميًا وصحيًا. إنه مشابه لمقال الأسبوع الماضي ، "كيفية تعبئة جراد البحر". نحن بحاجة إلى أن نكون مستعدين وأن ندرك أن هناك أسبابًا غير منطقية لتعرض عبوتك للنيران. فقط تأكد من أنك تغطي كل ما لديك وتوقع مقدمًا متى قد تواجه مشكلة. الصين تغليف علب الورق الموردين

الشيء الرئيسي الذي يجب تخيله هو أن دور التعبئة والتغليف قد تغير. لا يفهم المنتقدون ما تفعله الحزمة حقًا. لم يعد كافيًا أن تحصل الحزمة فقط على المنتج في بيئة البيع بالتجزئة في حالة مرضية ، بل يتعين عليها الآن "بيع" المنتج أيضًا. يلعب التغليف دورًا أساسيًا في قرار شراء منتج أم لا. المشكلة هي أن ما يرغب فيه المستهلك يتغير باستمرار. اتجاهات السوق تأتي وتذهب. لقد ذكرت مجالات النمو التي تحدث في صناعة الأغذية من قبل. بالتوازي مع النمو ، هناك منافذ آخذة في الانخفاض أيضًا. تمامًا كما ذكرت "في ماذا يوجد في زجاجتك". تجاوزت مبيعات المياه المعبأة في الآونة الأخيرة مبيعات الصودا. بدأت أعتقد أن سوق المياه المعبأة قد تم استغلاله أيضًا. لكن الإبداع لا يتوقف عن إدهاشي. ما زلنا نرحب بالمقدمات الجديدة لمنتجات المياه المعبأة وهناك سوق حتى لأكثر المستهلكين سرية.

من المهم فهم تطور الحزمة لأن المنتجات الآن تستخدم التغليف كأداة مبيعات أساسية. لقد انتهى يوم موظف المبيعات الذي يجيب على أسئلتك حول المنتج. لم يعد دور الحزمة سلبيا. يجب أن "يتحدث" إلى المستهلك بالمعنى الحرفي والمجازي. (الحزم الناطقة هي موجة المستقبل.) فكر في جميع تطبيقات التغليف الرائعة المتاحة إذا تحدثت الحزمة الخاصة بك ويمكن أن تخبرك عن عمر المنتج ، وما الذي يجب أن تقدمه به أو أنك بحاجة لشراء هذا المنتج المصاحب. يا لها من أداة بيع!

هذا فقط جزء بسيط مما يمكن أن تفعله العبوة الجديدة. الأهم من ذلك ، من الضروري أن تفكر في حزمة منتجك. هل "يتصل" بالمستهلك؟ في بحر من الحمولة الزائدة الحسية ، ما الذي سيجعل مجموعتك مختلفة؟ يمكن أن يكون الشكل أو اللون أو الحجم أو تفرد التصميم أو حتى الرائحة. تذكر "التعبئة والتغليف الخاص بك ، UMM ، رائحة؟" هل تستخدم أيًا من تطبيقات تعبئة التطبيقات الذكية والذكية الجديدة؟ هل تفي بالحزمة وتشرح ببيانات موجزة واضحة فوائد شراء منتجك. هل من السهل قراءتها وفهمها؟

لذا ابدأ تحليلك من خلال عرض الحزمة الخاصة بك من وجهة نظر المستهلك. إذا كنت تشتريها ، فما الذي يجبرك على التقاطها من الرف؟ هل هو مجرد الجلوس هناك ضائعًا بين صفوف المنتجات التنافسية؟ فكر فيما يتعلق بحزمتك التي تنادي لك "اشتر لي ، اشتريني". هل منتجك يفعل هذا؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن الحزمة الخاصة بك لا تؤدي وظيفتها. يجب أن يقنع المستهلك بشراء المنتج. تفكر في بعض أحدث ابتكارات التعبئة والتغليف وكيفية دمجها في تغليف منتجك. ضع في اعتبارك عقلية المستهلك. هل يُنظر إلى الحزمة الخاصة بك في ضوء سلبي ينفي فوائد المنتج في الداخل؟

كل هذه الأسئلة تحتاج إلى إجابة. لا تتناولها ببساطة في تصميم الحزمة الأولية ؛ إنها عملية مستمرة. كما ذكرت في بداية هذه المقالة ، المستهلك هو هدف متحرك ويجب أن تتحرك حزمتك معهم في الاتجاه الصحيح. تأكد من أن المستهلك الذي تحاول التقاطه يتلقى الرسالة الصحيحة.

فيما يلي بعض أنواع العبوات التي يتعرض لها المستهلكون للنيران والتي قد تؤثر على نجاحك أو فشلك:

المنتجات التي يُنظر إليها على أنها مغلفة بشكل زائد ؛

المنتجات الموجودة في المحار (المزيد عن هذا الأسبوع المقبل) ؛

المنتجات المضللة نتيجة الادعاءات الموجودة على العبوة ؛

المنتجات التي تكون في مواد مغلفة تعتبر غير صديقة للبيئة ؛

التعبئة والتغليف التي لا تعمل ؛

التعبئة والتغليف التي لا تقدم كما وعدت.

لذا فكر في تغليف منتجك الآن وحدد ما إذا كان يساعد في بيع منتجك أم لا.

لا تتردد في استخدامي كمورد عندما يتعلق الأمر بفهم أسواق التعبئة والتغليف الساخنة وما هو غير ذلك. أو ما تقوم الشركات بتطويره بأحدث تقنيات التعبئة والتغليف المبتكرة.

خبراء التغليف ، استشاريي التغليف ، مكبرات الصوت والتغليف:

يمكن لقسم العلاقات العامة في Packaging University توصيلك بكبار القادة والخبراء والاستشاريين والمتحدثين في البلاد في مجال التغليف والصناعات ذات الصلة. يعمل خبراؤنا في جميع جوانب التعبئة والتغليف وسيتحدثون معك حول الابتكارات الجديدة والاتجاهات والتشريعات والتكنولوجيا وأخبار التعبئة والتغليف الأخرى. اتصل بنا إذا كنت بحاجة إلى خبراء لإجراء مقابلات أو مقالات أو أخبار أو موضوعات ساخنة أو اقتباسات وآراء ورؤى من مصادر مرموقة.

انتقل إلى PackagingUniversity.com واحصل على تقريرك المجاني الخاص: "لماذا فشل التغليف" بقلم JoAnn Hines Packaging Diva.

انتباه المخترعين! ابحث عن ورقتنا البيضاء الجديدة "تعبئة اختراعك ​​للبيع" المتوفرة قريبًا على PackagingUniversity.com